Szanowni Państwo,

Ostatni miesiąc przyniósł naszej agencji dwie miłe wiadomości. Z przyjemnością pragnę poinformować, że amerykański magazyn „PR Week” uznał Richarda Edelmana, Dyrektora Generalnego Edelman za Najbardziej Wpływową Osobę w branży public relations. Ten sukces cieszy nas szczególnie, że poprzez dynamiczny rozwój naszej firmy na polskim rynku mieliśmy w nim pośrednio także swój udział.

Niezmiernie miło mi jest także poinformować, że według Holmes Report, jednego z najbardziej prestiżowych magazynów branży PR, konsultanci Edelman zajęli w tym roku drugie miejsce w rankingu najbardziej usatysfakcjonowanych pracowników branży public relations w Europie. Szczegóły znajdą Państwo w bieżącym Edelman PRofile.

W stałej rubryce Foundation for Corporate Responsibility przedstawiliśmy relacje z Czwartego Balu Charytatywnego FCSR oraz pierwszą część zapowiedzianego przed miesiącem wywiadu z Williamem C. Chasey, prezesem Fundacji. Ponadto serdecznie zachęcam do zapoznania się z tekstem na temat spotkania „Edelman PR 2.0” w Berlinie, na którym spotkali się wybitni specjaliści PR z całego świata. W listopadowym Edelman PRofile przedstawiliśmy także wyniki regionalnego badania Edelman Asia Pacific Stakeholder Study oraz podsumowaliśmy naszą pracę przy organizacji festiwalu Coca-Cola - Coke Live Music Festival 2007.

O wszystkie sprawy poruszone w tym numerze, proszę otwarcie pytać osoby odpowiedzialne za poszczególne projekty i sekcje. Moja skrzynka mailowa i mój numer telefonu, podobnie jak innych konsultantów Edelman Polska, również są do Państwa dyspozycji.

Życzę miłej lektury i e-pozdrawiam

Barbara Kwiecień
GM Edelman Polska

wróć na górę

Amerykański magazyn „PR Week” uznał Richarda Edelmana za Najbardziej Wpływową Osobę w branży public relations. „PR Week” przyznając pierwsze miejsce Richardowi Edelmanowi docenił jego wysiłek, jaki wykonał, stając się najbardziej aktywnym Dyrektorem Generalnym agencji PR na świecie. Przez swój intensywny wkład w publiczną dyskusję na temat problemów, z jakimi boryka się branża, zapewnił sobie oraz agencji Edelman, którą kieruje, pozycję lidera. Jak zauważa magazyn, Edelman jest jednym z nielicznych Dyrektorów Generalnych agencji, który pisze bloga i robi to z wyraźnym zaangażowaniem oraz szczerym entuzjazmem, nie ograniczając się wyłącznie do zamieszczania tam utartych marketingowych fraz. W ten sposób zademonstrował wiarę w transformacyjną siłę Internetu, jako narzędzia służącego komunikacji.

Według „PR Week” już sam fakt kierowania największą na świecie sieciową niezależną agencją stawia Richarda Edelmana na pierwszym miejscu Najbardziej Wpływowych Osób w branży PR. Dodatkowo magazyn podkreśla, że firma w ubiegłym roku zwiększyła globalne dochody o 337 milionów dolarów, czyli o ponad 25% w stosunku do roku poprzedniego. Pozostając firmą niezależną w czasach intensywnych przejęć holdingów, nieustanny sukces Edelmana może stać się dla innych wzorem do naśladowania pisze „PR Week”.

wróć na górę

12 listopada br. w Hotelu Hilton odbył się Czwarty Bal Charytatywny Fundacji Korporacyjnej Odpowiedzialności Społecznej (Foundation for Corporate Social Responsibility – FCSR). Bawili się nie tylko przedstawiciele zaangażowanych społecznie firm, ale także dzieci. Spośród wszystkich, do których trafia pomoc FCSR, została wybrana grupa pięćdziesięciu młodych wykonawców, którzy zaprezentowali specjalnie przygotowany przez siebie występ. Przedstawiciele zrzeszonych firm zgodnie podkreślali, że właśnie możliwość spotkania i rozmowy z tymi, którzy otrzymują od nich pomoc, cieszy najbardziej i jest potwierdzeniem, że działalność CSR ma głęboki sens. Podczas czwartego już Balu Charytatywnego, podsumowano również dotychczasową działalność Fundacji. Powitano także oficjalnie nowych członków Fundacji m.in. Edelman Polska. Dochód z Balu zostanie przeznaczony na rozwój programów prowadzonych przez Fundację.

wróć na górę

Czym dla Pana jest Foundation for Corporate Responsibility?

Miałem zaszczyt założyć Foundation for Corporate Responsibility w Polsce przed czterema laty. Jej celem było zachęcanie korporacji do Odpowiedzialności Społecznej, a także wspieranie ich w osiągnięciu sukcesu w biznesie w taki sposób, aby nie zapominali o wartościach etycznych (transparentność), potrzebach lokalnych społeczności oraz środowisku naturalnym.

Mając świadomość, że największą zachętą do tworzenia dobra społecznego jest tworzenie go samemu, Fundacja energicznie rozwija i wspiera działalność filantropijną taką, jak Program Gorący Posiłek (Hot-Meal Program), dzięki któremu rozdajemy 50 tysięcy posiłków w każdym miesiącu najbardziej potrzebującym dzieciom w Polsce. Członkowie Fundacji postępują odpowiedzialnie wobec społeczeństwa, stając się tym samym ekonomicznym, intelektualnym i społecznym atutem środowiska, w którym działa ich firma.

Foundation for Corporate Responsibility składa się z 75 podobnie myślących, Społecznie Odpowiedzialnych Firm, które przyjmują proaktywne stanowisko w stosunku do socjalnej niesprawiedliwości w społeczeństwie, w którym mieszkamy i pracujemy. Zrzeszamy firmy, które gromadzą swój finansowy i intelektualny kapitał, aby wspólnie tworzyć jednolite kampanie skierowane przeciwko socjalnej niesprawiedliwości, i działać społecznie tam, gdzie zawiodły rządy, organizacje charytatywne, fundacje i sektor prywatny.

Jesteśmy Fundacją Firm, która czuje, że naszą Społeczną Odpowiedzialnością jest wskazywać społeczeństwu niesprawiedliwości socjalne, a następnie wykorzystać własne możliwości oraz możliwości innych, aby tworzyć, edukować i eliminować te niesprawiedliwości.

wróć na górę

Berlin 12-14 września 2007

Podczas tegorocznego spotkania specjalistów związanych z PR 2.0, którego gospodarzami byli Richard Edelman (President and CEO) i David Brain (European CEO), udział wzięli goście z ponad 10 krajów. Niemiecki odział Edelmana stanął na wysokości zadania i przygotował, z pruską perfekcją, doskonały program konferencji. Spotkanie w stolicy Niemiec miało na celu przybliżyć uczestnikom najnowsze trendy w PR 2.0 oraz tendencje rozwojowe poszczególnych narzędzi w zależności o rodzaju komunikacji.

Spotkanie zostało podzielone na części teoretyczne i warsztatowe, które wzajemnie się przeplatały. Pierwszy dzień konferencji poświęcony był zagadnieniom związanym z zastosowaniem narzędzi PR 2.0, zarówno w komunikacji konsumenckiej jak i korporacyjnej. Duże zainteresowanie wzbudziła wśród uczestników prezentacja Richarda Edelmana na temat najnowszych trendów „NO buy it – BE IT”, która poruszyła zagadnienia związane z zaufaniem konsumentów oraz działaniami, które musi podając współczesny specjalista public relations.

Pierwszą część dnia zakończyło wystąpienie Janny Owen (JCPR), dotyczącą komunikacji ze środowiskiem nastolatków i dzieci oraz ich roli w procesie decyzyjnym (zakupowym). Część teoretyczną podsumował Michael Burrell (Edelman UK), wykładem na temat działań z zakresu PR 2.0 w public affairs. Podczas praktycznych warsztatów zespoły pracowały miedzy innymi nad takimi zagadnieniami jak launch nowego produktu, komunikacja w procesie zmian oraz sytuacji kryzysowej. Największą trudność sprawiło rozwiązanie case study przygotowanego przez zespól M. Seymoura (Global Leader, Crisis and Issues Management), dotyczącego kryzysu w przemyśle spożywczym. Drugi dzień zakończył się uroczystą kolacją w jednej z berlińskich restauracji.

Niedziela poświęcona była zagadnieniom z zakresu CSR. Gośćmi debaty byli przedstawiciele WWF, P&G, Axel Springer oraz niemieckich środowisk akademickich. Paneliści omówili dzisiejsza formę współpracy w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu oraz przedstawili przykłady tego typu działań w ich przedsiębiorstwach.

Trzydniowa konferencja w Berlinie była jedną z inicjatyw Edelman w zakresie rozwoju narzędzi PR 2.0. Konsultanci Edelman Polska już po raz drugi uczestniczyli w tego rodzaju spotkaniu i jak zapewniają, na pewno nie ostatni.

wróć na górę

15 listopada bieżącego roku zaprezentowano wyniki piątego, regionalnego badania Asia Pacific Stakeholder Study, przeprowadzonego przez agencję Edelman.

Idea, jaka przyświecała organizatorom badania to ustalenie poziomu zaufania lokalnych liderów biznesu do azjatyckich instytucji, w szczególności rządu oraz ogólnodostępnych źródeł informacji. Równie istotne było zrozumienie, jak liderzy opinii postrzegają międzynarodowe korporacje oraz jakie czynniki decydują o odpowiedzialnym, korporacyjnym zachowaniu. Badaniem objęto sześć grup: przedstawiciele rządowi, organizacje pozarządowe, inwestorzy, media, kierownicy wyższego szczebla oraz konsumenci z wysokimi dochodami.

Wyniki badania jednoznacznie wskazują, że liderzy biznesu w regionie azjatyckim powinni aktywnie się włączyć w dialog nie tylko z instytucjami rządowymi, ale również z konsumentami i pracownikami. Alan Vandermolen, prezes agencji Edelman w regionie azjatyckim stwierdził, że liderzy biznesu w Chinach powinni nie tylko skupić się na wynikach finansowych firmy, ale również zaangażować się społecznie w planowanych działaniach. Co więcej, badane podmioty oznajmiły, że otwartość, transparencja oraz systematyczna komunikacja z pracownikami firmy są ważne dla reputacji firmy.

wróć na górę

Mija już pół roku, odkąd zaczęliśmy pracę dla Coca-Cola Poland Services. Jednym z naszych pierwszych projektów był Coke Live Music Festival 2008, gdzie odpowiadaliśmy za komunikację korporacyjną wydarzenia, relacje z mediami i celebrities oraz aktywację dizajnerskiej aluminiowej butelki Coca-Cola w strefie festiwalowej. Dzięki przeprowadzonemu badaniu marketingowemu, dziś możemy podsumować festiwal, w tym także naszą pracę.

Coke Live Music Festival jest najważniejszym punktem zaangażowania marketingowego Coca-Cola na polu muzyki. Tegoroczna edycja odbyła się w dniach 24-25 sierpnia 2007 w Krakowie. Była to już druga odsłona festiwalu. Zagraniczne gwiazdy współczesnego brzmienia takie jak Rihanna, Akon czy Faithless przyciągnęły wielotysięczną publiczność.

Pomysł i koncepcja organizacji tak dużej imprezy jak Coke Live Music Festival jest naturalną konsekwencją prowadzonych wcześniej przez Coca-Cola działań z zakresu sponsoringu muzycznego. Uwzględniają one specyfikę polskiej sceny muzycznej oraz obszary, jakie w jej ramach są jeszcze do zagospodarowania. Dotąd w Polsce brakowało imprezy muzycznej z prawdziwego zdarzenia, na której polskiej publiczności mogliby się zaprezentować najpopularniejsi przedstawiciele ambitnej muzyki pop i nowoczesnego brzmienia.

Sukces wybranej strategii potwierdziło ogromne zainteresowanie tegorocznym festiwalem, na którym pojawiło się 20 000 osób. Badania przeprowadzone przez IQS and QUANT Group pokazują, że grupa docelowa festiwalu (wiek 12-24 lat) zaczęła postrzegać Coke Live Music Festival jako sztandarową imprezę na muzycznej mapie Polski. Świadczy o tym bardzo wysoka spontaniczna świadomość marki festiwalu (36%), wyższa od Heineken Open’er (23%) i niewiele niższa od Przystanku Woodstock (42%).

Na temat Coke Live Music Festival pojawiło się w mediach blisko 100 publikacji, zawierających informacje o Coca-Cola jako sponsorze festiwalu. W części artykułów znalazły się wypowiedzi przedstawicieli firmy, którzy mówili o sponsoringu muzycznym firmy, jako formie realizacji długoterminowej strategii Coca-Cola. Co ważne, o wydarzeniu napisały wszystkie największe tytuły marketingowe.

Na powodzenie tegorocznej edycji Coke Live Music Festival pracowało wiele osób. Oprócz pracowników Coca-Cola i zespołu Edelman Polska, w przygotowaniu i organizacji festiwalu brały udział także agencje Alter Art, K2 Internet, Publicis i Starcom. Wzorowa współpraca wszystkich stron pokazała, jak bardzo sukces tak ogromnej imprezy zależy od kooperacji siatki wyspecjalizowanych i wzajemnie się uzupełniających agencji oraz podwykonawców. Cieszymy się, że razem z nimi mogliśmy się przyczynić do sukcesu Coca-Cola i Coke Live Music Festival 2007.

wróć na górę

The Holmes Report, jeden z najbardziej prestiżowych magazynów branży PR, opublikował raport dotyczący agencji PR w Europie. Badani pracownicy oceniali swoją satysfakcję z wykonywanej pracy. Edelman zajął w tym roku drugie miejsce w rankingu, plasując się tym samym pośród najlepszych europejskich pracodawców, jeżeli chodzi o agencje public relations. Według The Holmes Raport, awans o dwa miejsca, z czwartego na drugie, to zasługa szeregu inicjatyw, które sprawiły, że Agencja stała się jednym z najbardziej przyjaznych miejsc pracy wśród międzynarodowych agencji, przyciągając i utrzymując najbardziej utalentowanych pracowników.

„Bardzo nas cieszą wyniki europejskiego Raportu. W Polsce Edelman również inwestuje bardzo mocno w rozwój pracowników. W ciągu roku, każdy konsultant naszej Agencji ma możliwość wzięcia udziału w globalnych szkoleniach organizowanych w ramach programu Edelman University i w szkoleniach wewnętrznych. W ubiegłym roku, na każdego pracownika przypadło średnio 40 godzin szkoleniowych. Edelman Polska cały czas dynamicznie się rozwija, w ciągu nieco ponad dwóch lat obecności na rynku potroiliśmy liczbę zatrudnionych. Pozyskiwanie i utrzymywanie najlepszych ludzi przez Edelman Polska zdaje się potwierdzać wysoką pozycję, jaką Agencja zajęła w badaniu przeprowadzonym przez The Holmes Report – powiedziała Barbara Kwiecień, Prezes Zarządu Edelman Polska.

wróć na górę

Aleksandra Zarychta  zajęła stanowsiko Account Manager w dziale Consumer PR. Z branżą public relations jest związana od ponad trzech lat. Karierę rozpoczynała w agencji Euro RSCG Sensors, gdzie odpowiedzialna była za komunikację produktową takich marek jak Pilsner Urquell, Reader's Digest. Pracowała również na rzecz Absolut Vodka, Nestle.

Ostatnio związana była z Laboratorium Kosmetycznym Dr Irena Eris, gdzie odpowiadała za markę dermokosmetyków Pharmaceris oraz redagowanie magazynu Sense of Beauty.  Ukończyła dziennikarstwo na Uniwersytecie Warszawskim.

Justyna Żak z agencją Edelman związana jest od lipca 2007 roku. W listopadzie dołączyła do działu Consumer PR na stanowisku Account Executive. Wcześniej pracowała w tygodniku Polityka na stanowisku asystentki redaktora naczelnego i Prezesa Spółdzielni Pracy Polityka. Justyna karierę zawodową rozpoczęła w 2004 roku w dziale promocji Krajowego Związku Rolników, Kółek i Organizacji Rolniczych, gdzie odpowiedzialna była za działania PR oraz organizację imprez branżowych. Absolwentka zarządzania i marketingu SGGW w Warszawie.

wróć na górę